自 2021 年夏天游戲版號(hào)停發(fā)，至 2022 年 4 月版號(hào)回復(fù)發(fā)放，中國游戲行業(yè)度過了漫長而又充滿未知的 263 天。
近日，隨著騰訊和網(wǎng)易相繼發(fā)布 2022 年第一季度財(cái)報(bào)，國內(nèi)兩大游戲巨頭企業(yè)在版號(hào)停發(fā)期間的經(jīng)營情況成為了產(chǎn)業(yè)人士討論的重點(diǎn)話題。
騰訊游戲掙扎，網(wǎng)易游戲增長喜人，核心 IP 開發(fā)成后者競爭優(yōu)勢(shì)
5 月 18 日，騰訊控股（HK.00700）發(fā)布了 2022 年 Q1 財(cái)報(bào)。其中，國內(nèi)游戲收入為 330 億元，同比下降 1%；國際市場(chǎng)游戲收入為 106 億元人民幣，同比增長 4%；手機(jī)游戲增值服務(wù)收入總額（包括歸屬于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的手機(jī)游戲收入）同比下降 3% 至人民幣 403 億元。
一周后的 5 月 24 日，網(wǎng)易股份有限公司（納斯達(dá)克代號(hào)：NTES 及港交所代號(hào)：9999）發(fā)布了 2022 年 Q1 的未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績。其中在線游戲服務(wù)凈收入為人民幣 173 億元（27 億美元），同比增加 15.3%。
作為占集團(tuán)總收入超過 7 成的業(yè)務(wù)線，游戲依然是網(wǎng)易眾多業(yè)務(wù)中的重要支柱，且在收入方面取得了大幅增長的成績；騰訊游戲則受版號(hào)限制、加強(qiáng)未成年人保護(hù)等措施，在收入方面有明顯下滑。利潤方面，兩家企業(yè)均沒有披露游戲業(yè)務(wù)的具體數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，數(shù)據(jù)只是兩大巨頭在游戲領(lǐng)域表現(xiàn)的一部分，對(duì)于游戲 IP 的開發(fā)決定著究竟哪家企業(yè)會(huì)在未來的競爭中占得先機(jī)。
首先是游戲多端和平臺(tái)策略方面，同樣處于版號(hào)停發(fā)階段，網(wǎng)易依靠核心游戲 IP，繼續(xù)吸引著新老用戶，且頭部手游、端游均在市場(chǎng)上取得了良好的收入成績。反觀騰訊，兩大核心手游《王者榮耀》《和平精英》分別已推出超過 6 年和 3 年，其他主力產(chǎn)品也以 PC 端 IP 移植手游作品為主。而去年新推出《英雄聯(lián)盟手游》，受限于玩法門檻較高、國內(nèi)手游新增用戶趨勢(shì)放緩等因素，至今無法超越同類 MOBA 手游《王者榮耀》收入規(guī)模。
單從平臺(tái)角度來看，網(wǎng)易游戲繼續(xù)采取在 PC 端和手游端共同發(fā)力的策略，即使近些年 PC 游戲市場(chǎng)規(guī)模早已被手游甩在身后，《永劫無間》依然在 2021 年用五個(gè)月時(shí)間，拿下了國產(chǎn)買斷制游戲破紀(jì)錄的 700 萬套銷量，這也側(cè)面證明了網(wǎng)易在自研 IP 大作上的成功。騰訊方面，得益于《VALORANT》《部落沖突》《荒野亂斗》等游戲在海外的表現(xiàn)，騰訊游戲海外市場(chǎng)規(guī)模依然在穩(wěn)步提升中，但國內(nèi)表現(xiàn)已顯疲態(tài)。
自手游時(shí)代步入巔峰以來，騰訊依靠強(qiáng)大的工作室矩陣（包括自建和收購）推出了多款享譽(yù)全球的手游作品，但近幾年來卻鮮有現(xiàn)象級(jí) PC 作品推出，曾通過股份收購或合作的方式意圖引進(jìn)的《絕地求生：大逃殺》等 PC 端游，最終也沒有出現(xiàn)在國內(nèi)用戶面前，上線僅 4 年多的知名 IP 作品《極品飛車 OL》（PC 端），也在今年 1 月停服。
相比于騰訊游戲的高舉高打，網(wǎng)易旗下的知名工作室 / 工作群僅有夢(mèng)幻大話、雷火、盤古等寥寥數(shù)個(gè)，集團(tuán)資源也相對(duì)集中，使得幾大工作室雖不高產(chǎn)，但推出的《永劫無間》《倩女幽魂》《EVE》《明日之后》等都在獲得口碑的同時(shí)為公司貢獻(xiàn)了不菲收入。
版號(hào)恢復(fù)，下半年風(fēng)云再起
2022 年 4 月 11 日，國家新聞出版署發(fā)布了 45 款游戲版號(hào)，8 個(gè)月的 " 版號(hào)寒冬 " 正式結(jié)束，預(yù)計(jì)今年下半年，騰訊、網(wǎng)易以及國內(nèi)眾多游戲廠商，將會(huì)把 " 儲(chǔ)備游戲 " 悉數(shù)交出。
據(jù)公開信息整理，除了由光子工作室開發(fā)、基于虛幻 4 引擎開發(fā)的原創(chuàng)手游《黎明覺醒》將會(huì)發(fā)布正式版以外，騰訊會(huì)繼續(xù)基于集團(tuán)的渠道發(fā)行優(yōu)勢(shì)，以發(fā)行商 / 代理商的方式推出多款作品。同時(shí)，快手還與騰訊訂立 2022 年游戲合作框架協(xié)議，雙方將圍繞游戲開展多項(xiàng)合作。
網(wǎng)易方面，下半年的重點(diǎn)之一是和暴雪娛樂聯(lián)合開發(fā)的手游《暗黑破壞神：不朽》（基于網(wǎng)易自研引擎 Messiah 開發(fā)）， 產(chǎn)品將于 6 月 2 日和 6 月 23 日分別在海外和中國及東南亞市場(chǎng)上線。同時(shí)，網(wǎng)易游戲?qū)⑼瞥觥队澜贌o間》的主機(jī)及手游版本和《倩女幽魂隱世錄》，并將在海外市場(chǎng)推出《哈利波特：魔法覺醒》。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的《2021 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021 年中國游戲市場(chǎng)移動(dòng)游戲收入占比達(dá) 76.06%，端游占 19.83%，但網(wǎng)易依然堅(jiān)持將端游作為其重要的內(nèi)容開發(fā)方向。
值得一提的是，《永劫無間》在采取全球發(fā)行的模式下，海外銷售額占比約為 50%。在 Q2 業(yè)績電話會(huì)上丁磊表示，希望未來網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的海外收入能占到 4~5 成，這意味著網(wǎng)易對(duì)于自有 IP 有著很大信心，同時(shí)證明著中國 3A 級(jí)精品游戲正在影響著全世界更多玩家。
此外，據(jù)《2021 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021 年中國游戲用戶規(guī)模為 6.66 億人，同比增幅創(chuàng)下新低，僅為 0.22%。巨量引擎游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大的行業(yè)環(huán)境會(huì)倒逼游戲廠商內(nèi)容精品化與營銷精細(xì)化，廠商和游戲發(fā)行需要真正將買量和品牌投放、內(nèi)容營銷、直播、陣地經(jīng)營等綜合手段結(jié)合起來，從游戲全生命周期來看，選擇與挑選最適合自己的模式，應(yīng)對(duì)不確定的沖擊與挑戰(zhàn)。
由此可見，版號(hào)恢復(fù)給了游戲產(chǎn)業(yè)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)，但這并不意味著用戶會(huì)像移動(dòng)游戲大爆發(fā)的那幾年一樣進(jìn)行娛樂和消費(fèi)決策，游戲的玩法、內(nèi)容吸引力、氪金策略等都決定著新游能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
此前據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，多位不同業(yè)務(wù)線的騰訊人士表示，目前大部分的事業(yè)群都在裁員，包括騰訊云、游戲業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、內(nèi)容業(yè)務(wù)等，投資部門暫未裁員。其中騰訊游戲業(yè)務(wù)人士稱，裁員比例大約是 10%。今年 3 月，騰訊 CSIG 業(yè)務(wù)就已經(jīng)裁過一輪，比例大約是 15%。
一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和裁員情況不能說明這家全球頭部的游戲大廠已經(jīng)走上了下坡路，但綜合騰訊和網(wǎng)易在國內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，騰訊游戲似乎已經(jīng)進(jìn)入了掙扎階段，如果接下來依然無法推出現(xiàn)象級(jí)大作的話，網(wǎng)易游戲和其他精品游戲廠商將有機(jī)會(huì)繼續(xù)蠶食市場(chǎng)。
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