國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)陷入瓶頸，游戲廠商們要活下去，活得更好，就必須向外尋找機(jī)會(huì)。
百度大裁員背后，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)寒潮還在繼續(xù)。
根據(jù)員工內(nèi)部消息稱，12月22日上午11點(diǎn)的全員大會(huì)上，百度方面正式宣布了百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群（MEG）裁員的消息，這輪裁員涉及游戲、直播、教育等多個(gè)業(yè)務(wù)，其中百度游戲堪稱重災(zāi)區(qū)——近300多人，整體裁撤。
不出意外的話，這會(huì)是新年前最后一次大廠游戲業(yè)務(wù)裁員的消息。
即將過(guò)去的2021年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)經(jīng)歷了巨大的動(dòng)蕩，宅經(jīng)濟(jì)萎縮帶來(lái)的增速放緩、玩家增長(zhǎng)見(jiàn)頂、政策持續(xù)收緊、版號(hào)無(wú)聲無(wú)息，寒風(fēng)之中，倒閉和裁員已經(jīng)成為常態(tài)。
今年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，有從業(yè)者把現(xiàn)在的局面，稱作“地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)代”：國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)陷入瓶頸，游戲廠商們要活下去，活得更好，就必須向外尋找機(jī)會(huì)。
被紅利浸潤(rùn)著長(zhǎng)大的中國(guó)游戲企業(yè)們，終于走到大浪淘沙的關(guān)口，要么闖出一條生路，要么死，再?zèng)]有第三條路。
01 百度游戲的三次消亡
很遺憾，百度游戲總在錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)。
2008年4月，還是BAT三巨頭之一的百度，與盛大、51wan、歡城互動(dòng)等5家公司組建了百度游戲平臺(tái)。彼時(shí)，百度采取的是不代理、不研發(fā)、不單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的聯(lián)運(yùn)分成模式，作為進(jìn)入游戲行業(yè)的敲門(mén)磚。
這場(chǎng)試水并沒(méi)有敲出太大的水花，在大話西游2、夢(mèng)幻西游、魔獸世界等一干大型網(wǎng)游壓制下，百度壓錯(cuò)寶的頁(yè)游增長(zhǎng)緩慢，始終難以占據(jù)太多市場(chǎng)份額。
兩年后，百度推出“雙百計(jì)劃”，提出一億元資金，以及百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)資源，重點(diǎn)扶植百家游戲發(fā)展壯大，開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)向自研。時(shí)任百度高級(jí)副總裁沈皓瑜曾表示，“無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，只要有優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，百度都會(huì)向其敞開(kāi)大門(mén)?！?/p>
可惜，計(jì)劃沒(méi)有變化快，這一年新的風(fēng)口正在形成——玩法簡(jiǎn)單的《憤怒的小鳥(niǎo)》，拿下了這一年手機(jī)游戲最高下載量的霸主地位，手游這種游戲形式開(kāi)始崛起，百度的雙百計(jì)劃折戟沉沙。
曇花一現(xiàn)的雙百計(jì)劃
直到2013年，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)開(kāi)始井噴式爆發(fā)，百度才撲向新風(fēng)口的懷抱。這年國(guó)慶，百度以19億美元的價(jià)格收購(gòu)了網(wǎng)龍旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“91無(wú)線”，與旗下的多酷整合為百度游戲，正式下場(chǎng)研發(fā)游戲。
如果當(dāng)時(shí)，百度抓住機(jī)會(huì)把自研做到底，或許現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)版圖會(huì)大不一樣。
易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2013年第二季度中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，彼時(shí)國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的分布格局還極為松散，以2013年第二季度為例，游戲巨頭騰訊只占8.7%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的是占4.2%份額的樂(lè)動(dòng)卓越，整個(gè)國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)近49%的份額，由不見(jiàn)經(jīng)傳的中小廠商們共同瓜分。
可百度選了賺快錢(qián)。
以91助手為基石的百度移動(dòng)游戲品牌，短短一年躍升為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一大渠道，相反其旗下自研產(chǎn)品卻遲遲不見(jiàn)，導(dǎo)致百度的戰(zhàn)略重心逐漸從自研上轉(zhuǎn)移。
財(cái)帛亂人心，快錢(qián)的浪潮之下，百度游戲業(yè)務(wù)內(nèi)部貪腐新聞?lì)l發(fā)，2014年8月，百度游戲事業(yè)部總監(jiān)副廖俊被開(kāi)除，并移交司法；2016年4月底，百度游戲業(yè)務(wù)的分管副總裁王湛，以“違反職業(yè)道德、損害公司利益”為名被開(kāi)除；2016年11月，當(dāng)年主導(dǎo)這起并購(gòu)的前百度副總裁李明遠(yuǎn)，因“經(jīng)濟(jì)問(wèn)題”辭職。
百度的對(duì)手們，抓住了機(jī)會(huì)。
OPPO、vivo、華為、魅族等七家手機(jī)廠商發(fā)起硬核聯(lián)盟，劍指以百度游戲?yàn)槭椎牡谌綉?yīng)用分發(fā)平臺(tái)，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的騰訊也隨后挾應(yīng)用寶加入戰(zhàn)局，百度游戲節(jié)節(jié)敗退。
2017年1月，百度以總價(jià)12億元人民幣的現(xiàn)金，將旗下移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)出售，百度游戲業(yè)務(wù)被拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，百度游戲更名為多酷游戲。
這年7月，百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，時(shí)任百度集團(tuán)總裁兼COO的陸奇喊出那句“All in AI”，游戲業(yè)務(wù)徹底走入邊緣化。
黯然退場(chǎng)的百度，和騰飛的騰訊、網(wǎng)易、米哈游等同行們背向而行。
02 誰(shuí)給了百度勇氣？
反復(fù)的失敗，讓投資者很難看好百度做游戲這件事，所以當(dāng)百度再次宣布重倉(cāng)做游戲的時(shí)候，網(wǎng)上對(duì)這家公司“缺少游戲基因”的質(zhì)疑從未斷絕。
2021年5月，李彥宏許下了三年之約，說(shuō)“三年之后百度核心業(yè)務(wù)中非廣告業(yè)務(wù)要超過(guò)廣告業(yè)務(wù)”，百度要徹底脫下廣告公司的皮。幾乎與此同時(shí)，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了“百度游戲”、“百度游戲 MG.BAIDU.COM DU”等商標(biāo)。
重生的百度游戲，表現(xiàn)得很有信心——有媒體報(bào)道稱百度計(jì)劃組建一支超過(guò)600人的游戲研運(yùn)團(tuán)隊(duì)，7月28日召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上，百度正式對(duì)外公布游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和首批產(chǎn)品，稱預(yù)計(jì)未來(lái)將發(fā)行23款游戲新品，國(guó)內(nèi)、海外同步發(fā)行。
新生的百度游戲?qū)ψ约旱亩ㄎ?/p>
除了新品的動(dòng)態(tài)，那時(shí)百度游戲還披露已完成了一定的IP累積，有高潛力IP14個(gè)，其中S級(jí)IP10個(gè)。按照規(guī)劃，百度游戲會(huì)做到發(fā)行與自研并重，從休閑類(lèi)游戲入手，逐步打開(kāi)中重度游戲市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。
這輪疾風(fēng)驟雨的布局，簡(jiǎn)直讓友商詫異、業(yè)界震驚。
百度急著做游戲，是可以理解的，畢竟百度急需要錢(qián)。AI的大規(guī)模商業(yè)化落地尚前途難測(cè)，和華為比肩的巨額研發(fā)支出卻近在眼前，更慘的是受愛(ài)奇藝、快手拖累，百度的營(yíng)收情況還在不斷惡化。
據(jù)百度2021年三季報(bào)顯示，百度該季度營(yíng)收 319 億元，同比增長(zhǎng) 13%，歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）50.9 億元，同比下降 27%，在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，百度凈虧損 165.59 億元。
值得注意的是，截至今年7月，百度App的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6億，而根據(jù)第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到2021年6月為止，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民總規(guī)模為10.11億，上升空間越發(fā)狹窄。
游戲、廣告和電商這三大互聯(lián)網(wǎng)的核心營(yíng)收產(chǎn)品，廣告增長(zhǎng)缺乏后勁，電商屢戰(zhàn)屢敗，放在百度面前的搞錢(qián)路數(shù)，只剩下游戲了。
在百度決定再次入局那會(huì)兒，游戲看起來(lái)確實(shí)充滿希望。根據(jù)《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1504.93億元，同比增長(zhǎng)7.89%；用戶規(guī)模為6.67億，同比增長(zhǎng)1.38%。
友商們也確實(shí)靠游戲活得很滋潤(rùn)，財(cái)報(bào)顯示，騰訊2021年第二季度游戲收入430億，為騰訊貢獻(xiàn)三分之一的營(yíng)收，網(wǎng)易游戲2021年第二季度營(yíng)收為145.281億元，游戲收入占網(wǎng)易總收入的71%。
但問(wèn)題在于，缺席游戲市場(chǎng)那么久，百度憑什么覺(jué)得自己可以在巨頭環(huán)伺的這塊蛋糕上分一口？
要知道，不管騰訊、網(wǎng)易還是后來(lái)者上海四小龍，這些能在游戲市場(chǎng)立住的牌子，都已經(jīng)有了漫長(zhǎng)積累后，沉淀下來(lái)的能夠長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的核心產(chǎn)品。
而在游戲的戰(zhàn)場(chǎng)上赤手空拳上陣的百度，撞上夏末秋初的監(jiān)管收嚴(yán)，以及7月開(kāi)始的版號(hào)放緩，再次崩塌毫不意外。
正常情況下，大廠的游戲團(tuán)隊(duì)不擔(dān)心錢(qián)的問(wèn)題，有足夠的試錯(cuò)空間和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，可百度不在其列。燒錢(qián)大戶愛(ài)奇藝嗷嗷待哺，快手上市后跌跌不休，花費(fèi)36億美元收購(gòu)YY又遇上直播行業(yè)急轉(zhuǎn)直下，重重壓力，逼著百度做出選擇。
選擇的結(jié)果是，割掉非核心業(yè)務(wù)，斷尾求生。
夢(mèng)，在開(kāi)始的地方結(jié)束了
新生的百度游戲，在旗下產(chǎn)品《數(shù)碼寶貝：源碼》登上TapTap預(yù)約榜第一的同時(shí)，迎來(lái)了裁員風(fēng)暴，前途不明。
03 幻影破滅
也不能怪百度不努力，畢竟在過(guò)去的2021年，整個(gè)游戲行業(yè)都不好過(guò)。
根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2965.13億元，比2020年增加了178.26億元，同比增長(zhǎng)6.40%。
雖然實(shí)際銷(xiāo)售收入依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但受宅經(jīng)濟(jì)的刺激效應(yīng)減弱、爆款數(shù)量同比有所減少、游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)成本增加的影響，增幅比例較去年同比縮減近15%。
與2020年相比，游戲人口的紅利趨向于飽和，中國(guó)游戲用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶規(guī)模達(dá)6.66億人，同比增長(zhǎng)0.22%。與此同時(shí)，在防沉迷新規(guī)落地后，未成年人保護(hù)收獲實(shí)效，用戶結(jié)構(gòu)趨向健康合理。
而隨著國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，吹著宅經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的狂風(fēng)已經(jīng)接近尾聲，冷靜下來(lái)的游戲廠商們，開(kāi)始收縮規(guī)模，轉(zhuǎn)變方向，裁員的大潮，籠罩了整個(gè)游戲行業(yè)：
2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)宣布了一項(xiàng)人事變動(dòng)，Ohayoo負(fù)責(zé)人徐培翔因個(gè)人原因離職，隨后Ohayoo三個(gè)部門(mén)之一的研發(fā)中心所有應(yīng)屆生被裁撤；
9月，網(wǎng)易傳出縮減部分游戲工作室和項(xiàng)目規(guī)模的消息，消息稱數(shù)十名上海和杭州辦事處員工將被解雇或在網(wǎng)易內(nèi)部流轉(zhuǎn)；
11月25日，新浪等媒體報(bào)道稱貪玩游戲大規(guī)模裁員；
12月1日，多位網(wǎng)友在脈脈上表示，目前愛(ài)奇藝正在大規(guī)模裁員，裁員比例在20%-40%之間，愛(ài)奇藝游戲中心近乎全員被裁。
大廠尚且如此，中小廠商的情況更不樂(lè)觀。有媒體統(tǒng)計(jì)，截止12月10日為止，國(guó)內(nèi)有847家游戲公司倒在了2021年。
變局已經(jīng)到來(lái)，不管大廠小廠，活下去都是當(dāng)前最重要的事情。
在今年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，廠商們討論最多的詞有兩個(gè)，版號(hào)和出海，這兩個(gè)詞背后，是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向的浪潮。
即將過(guò)去的2021年，僅有755款游戲版號(hào)過(guò)審，其中有679款國(guó)產(chǎn)游戲，而2020年，過(guò)審的游戲有1405款，2019年有1595款。版號(hào)收緊，意味著游戲生產(chǎn)邏輯需要發(fā)生變化，廠商必須把游戲的生命周期盡可能拉長(zhǎng)，把有限的版號(hào)做成精品，才能獲得更多收入。
如果依然把精品化當(dāng)作一句正確的廢話看待，繼續(xù)走蹭IP、搞換皮的路數(shù)賺快錢(qián)，在越發(fā)內(nèi)卷的游戲市場(chǎng)，只會(huì)被淘汰出局。
不可否認(rèn)的是，在精品化這條路徑上，中小廠商沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)——精品化意味著加大研發(fā)投入，也意味著要具備足夠的資金、人力、版號(hào)以及時(shí)間。
擺在他們面前的選擇不多，要么被大公司“招安”，要么走獨(dú)立游戲路線，要么，掉轉(zhuǎn)船頭出海。中泰證券測(cè)算，預(yù)計(jì)到2024年，海外游戲市場(chǎng)潛在規(guī)模為當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲出海收入的4.5倍左右，還有很巨大的潛在提升空間。
當(dāng)然了，能不能成為弄潮兒，除了看企業(yè)們的運(yùn)氣，也要考慮時(shí)代的進(jìn)程。
TAG：
