“官方玩梗最為致命”,面對(duì)由游戲IP衍生的影視作品,相比內(nèi)容硬核的大制作,普通觀眾對(duì)輕松有趣的小日常更沒有戒備心。
一個(gè)多月前,王者官方團(tuán)隊(duì)出品的短篇?jiǎng)赢媱〖妒峭跽甙?》在騰訊視頻、嗶哩嗶哩、芒果TV同步上線。單集動(dòng)畫正片時(shí)長5分鐘左右,無錯(cuò)綜復(fù)雜的劇情,只講述在塞外邊關(guān)的長城守衛(wèi)軍和朋友們歡樂而平凡的日常故事。區(qū)別于游戲里組隊(duì)團(tuán)戰(zhàn)的英雄們,在動(dòng)畫中有了另一副面孔:峽谷之外大家不偷塔、不亂斗,而是養(yǎng)寵物、搞音樂、澆花種西瓜……一幕幕搞笑又溫馨的小故事容易代入,不論是王者IP粉還是普通觀眾,都可以通過日常番快速進(jìn)入王者峽谷的新世界。
截至目前,《是王者啊?》已更新至9集,全網(wǎng)累計(jì)播放量突破3000萬。對(duì)文娛行業(yè)而言,《是王者啊?》或許提供了一個(gè)可供參考的IP泛文娛開發(fā)范式。以短篇?jiǎng)赢嬜鳛椤拜p騎兵”打開市場(chǎng),通過日常輕度內(nèi)容降低大眾理解門檻,擴(kuò)大IP受眾圈層。如此一來,動(dòng)畫在多圈層的口碑又將反哺原生IP與產(chǎn)品,進(jìn)而延長IP生命力。
英雄變身“行走的表情包”《是王者啊?》如何構(gòu)建游戲之外的“平行世界”?
相比游戲里的王者峽谷,《是王者啊?》的風(fēng)格是出乎玩家意料的。
作為長城守衛(wèi)軍的分隊(duì)長,花木蘭除負(fù)責(zé)日常訓(xùn)練外,還忙著處理各種生活小問題。她大大咧咧的性格搭配夸張的肢體動(dòng)作,仿佛一個(gè)“行走的表情包”。動(dòng)畫前兩集的無厘頭搞笑劇情,讓玩家迅速意識(shí)到,這是一個(gè)不同于游戲的王者世界。
隨著劇集的更新,細(xì)心的玩家又逐漸發(fā)現(xiàn),游戲的路邊戰(zhàn)神“鎧爹”吃貨本性暴露無遺;而擅長狙擊的百里守約,變成了醉心于廚藝的美食達(dá)人;戰(zhàn)力爆表的蘇烈將軍,不僅將滿身肌肉獻(xiàn)給菜園,更是隱藏的琵琶高手、邊關(guān)演唱會(huì)上最閃亮的星……
在這個(gè)游戲之外的“平行世界”里,英雄們脫離了相對(duì)嚴(yán)肅的角色設(shè)定,變成會(huì)鬧騰、有脾氣,有瑕疵的普通人。每集一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的日常小故事,讓即使從未接觸王者IP的觀眾,理解起來也并不費(fèi)力。這也是《是王者啊?》在內(nèi)容層面,與游戲主線CG,以及王者IP衍生的其他影視作品間最明顯的差異。
王者榮耀的CG動(dòng)畫,一般隨游戲版本的更新節(jié)奏上線,劇情或聚焦英雄身世背景與成長中的高光時(shí)刻,或?yàn)樾掠⑿鄣拈W亮登場(chǎng)服務(wù)。而根據(jù)去年“共創(chuàng)之夜”公布的信息來看,還在制作中的官方首部3D動(dòng)畫番劇《何為英雄?》以及王者英雄系列電影計(jì)劃,劇情方面也是圍繞王者IP世界觀的深度內(nèi)容發(fā)展,通過高燃戰(zhàn)斗場(chǎng)景體現(xiàn)英雄們沖破險(xiǎn)阻,追逐夢(mèng)想的過程,以跌宕起伏的敘事體現(xiàn)英雄們之間更深層的感情羈絆。
與這些更側(cè)重王者IP世界觀核心內(nèi)容的衍生品不同,《是王者啊?》作為日常番,在語言表達(dá)與角色塑造上擁有更靈活的空間。英雄人物的個(gè)性在這里得到拓展與補(bǔ)充。戰(zhàn)場(chǎng)之外的反差感不僅不會(huì)讓角色OOC(Out Of Character,指角色做出了不符合原始設(shè)定的行為舉止),反而使他們顯得更親切、接地氣。
因此,從內(nèi)容定位的角度來看,《是王者啊?》是王者IP核心內(nèi)容外一個(gè)必要的延伸。對(duì)普通觀眾而言,這里是接觸王者世界的窗口;對(duì)于核心用戶,這里又是一個(gè)難得的情感放松空間。
官方推出《是王者啊?》,是為了誰?
作為以日常生活為主題的短篇?jiǎng)赢?《是王者啊?》劇情既與王者IP原生內(nèi)容有天然的關(guān)聯(lián)性,同時(shí)也包含許多通俗易懂的大眾梗,如此便可兼顧大部分IP粉絲和普通觀眾的喜好。然而,在大多好評(píng)中也夾雜著一些觀眾不滿的聲音。
自上線以來,隨著每周一集的更新節(jié)奏,《是王者啊?》在視頻平臺(tái)的評(píng)分時(shí)有浮動(dòng)。以B站為例,雖然用戶對(duì)游戲?qū)^(qū)有著許多的吐槽,但在相比于游戲在b站的評(píng)分來說,這部日常番近期人氣和分?jǐn)?shù)基本都保持在8.6分上下。在眾多游戲IP漫畫+動(dòng)畫里,該作也許只是一個(gè)表現(xiàn)“還不錯(cuò)”的日常番,離人人稱贊的“神作”尚有差距。
面對(duì)劇情有趣、人物塑造用心的番劇,不難看到彈幕與評(píng)論區(qū)里熟悉王者的游戲玩家,他們一邊被英雄的反差萌逗樂,一邊結(jié)合游戲展開聯(lián)想,再衍生出一些新梗,引起不少玩家的共鳴。
高光之下也有不少觀眾對(duì)動(dòng)畫的表現(xiàn)不甚滿意。目前《是王者啊?》被吐槽最多的兩個(gè)問題是“單集時(shí)長太短”和“劇情缺乏深度”。
其實(shí)這不難理解——對(duì)于受眾基數(shù)龐大的王者IP而言,“首部官方出品的動(dòng)畫”必然會(huì)承載太多的期待。在一部分觀眾心里,相比歡樂日常小短片,他們更想看到的是劇情硬核、制作水準(zhǔn)高的正番動(dòng)畫,希望的落空導(dǎo)致他們不吐不快。
當(dāng)然,也有理智的玩家表示,雖然心里有落差,但也能接受這部表現(xiàn)合格的日常番,至少可以用來打發(fā)時(shí)間。
觀眾與玩家的評(píng)論,其實(shí)亦側(cè)面論證了《是王者啊?》主打的輕量、爽快、趣味的風(fēng)格,正好能夠滿足大眾碎片時(shí)間的娛樂消遣,為之后敘事更豐滿與沉重的電影、劇集鋪設(shè)好IP認(rèn)知基礎(chǔ)。
另一方面,短篇?jiǎng)赢嫷某尸F(xiàn)形式,也有利于王者官方快速拉起與用戶間的溝通。當(dāng)觀眾對(duì)動(dòng)畫的后續(xù)劇情產(chǎn)生期待時(shí),其實(shí)也是對(duì)王者IP產(chǎn)生興趣的開始。在社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)話題熱度的加持下,動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)可以更高頻地與觀眾互動(dòng),形成打通多圈層的勢(shì)能,為王者IP未來其它衍生作品拓展更廣泛的受眾基礎(chǔ)。
以短篇?jiǎng)赢嬓缕瘘c(diǎn),《王者榮耀》如何完成IP縱深布局?
在內(nèi)容市場(chǎng)上,游戲改編動(dòng)畫這樣的案例并不少。日本寶可夢(mèng)公司旗下的《精靈寶可夢(mèng)》系列游戲,不斷推出相關(guān)TV動(dòng)畫、劇場(chǎng)版動(dòng)畫,《精靈寶可夢(mèng)》不僅僅在日本本土成為國民性內(nèi)容,在全球范圍內(nèi)都成為一個(gè)流行文化符號(hào),這其中動(dòng)畫作品的傳播效果不可小覷,國內(nèi)甚至有一部分粉絲是首先接觸到動(dòng)畫,進(jìn)而了解到游戲。游戲與動(dòng)畫的聯(lián)動(dòng),在內(nèi)容市場(chǎng)中產(chǎn)生可喜的融合效應(yīng)。
《是王者啊?》雖然未到如此經(jīng)典的程度,但在王者IP泛文娛層面的布局里稱得上是開了個(gè)好頭。
在官宣了包含電影計(jì)劃、音樂劇、開放世界新游戲在內(nèi)的一系列大制作IP衍生計(jì)劃后,無論玩家、大眾還是行業(yè)內(nèi)的期待值都被拉到一個(gè)高度。但大體量的衍生作品需要更耗時(shí)的制作周期,和反復(fù)調(diào)整完善的優(yōu)化過程。長久的等待會(huì)逐漸消耗用戶的耐心,也就意味著關(guān)注度不斷流失。
于是,在今年第一季度,王者官方就以“輕漫改”先行的方式作為IP泛文娛布局的新開端。一方面,短篇?jiǎng)赢嬜髌纺芨焖俚拇罱ㄅcIP核心粉絲溝通的通道。另一方面,日常向內(nèi)容相對(duì)輕度,理解門檻低,能更方便的試探IP核心受眾以外的市場(chǎng)反饋。不玩游戲的觀眾喜歡看嗎?“閱番無數(shù)”的二次元用戶對(duì)本作如何評(píng)價(jià)?通過快速拉起與多圈層用戶間的溝通,團(tuán)隊(duì)可以及時(shí)積累經(jīng)驗(yàn),為后續(xù)衍生內(nèi)容的開發(fā)與調(diào)整提供參考。
盡管業(yè)內(nèi)不乏類似的嘗試,已有多部游戲改編的輕體量作品與玩家見面。但其中大多數(shù)作品的影響力都停留在核心玩家及二次元用戶圈層范圍內(nèi),作品里的不少笑點(diǎn),只有玩過的人才懂,無形間筑起了與普通觀眾間的壁壘。而《是王者啊?》從更貼近生活的內(nèi)容中,找到讓玩家和普通觀眾都能有歸屬感的平衡點(diǎn),在原生IP天然熱度的加持下,自然完成了破圈。從市場(chǎng)影響力角度來看,王者IP泛文娛開發(fā)已經(jīng)走在了行業(yè)前列。
此外,對(duì)于整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)而言,《是王者啊?》這類游戲改編動(dòng)畫的出現(xiàn),也有益于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,達(dá)到了一種雙贏的局面——影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力王者IP衍生出更高質(zhì)量的作品;《是王者啊?》的熱度與口碑也一定程度上提升了泛大眾對(duì)游戲IP衍生作品的關(guān)注與興趣。動(dòng)畫與游戲相互導(dǎo)流,讓王者IP全鏈開發(fā)有了可能。
《是王者啊?》是王者榮耀I(xiàn)P衍生作品中的新答卷,未來將有更多作品陸續(xù)問世,而在輕騎兵先行打開市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,后續(xù)王者IP縱深布局的道路會(huì)更為廣闊。
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