2021年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)生了諸多變化：例如，“未成年人防沉迷”被提升到前所未有的高度、精品游戲已成市場(chǎng)發(fā)展主流、自研自發(fā)的中小廠商激活游戲市場(chǎng)煥發(fā)新機(jī)，以及真實(shí)世界與虛擬世界相融合將成游戲行業(yè)未來重要的發(fā)展方向。
這一年，游戲行業(yè)開始煥發(fā)新的商機(jī)，同時(shí)面臨新的發(fā)展方向。
中國(guó)游戲企業(yè)“盛趣游戲”，前身為盛大游戲，于2019年正式歸回A股。彼時(shí)，該公司就宣布在“精品化、全球化、新文化”上持續(xù)布局。到了2021年，盛趣游戲仍始終堅(jiān)持著以“精品內(nèi)容和服務(wù)”打動(dòng)用戶的邏輯。
2021年，盛趣游戲在精品內(nèi)容方面發(fā)力，一方面將存量游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，如應(yīng)需而生的《永恒之塔》懷舊服成績(jī)不俗，《最終幻想14》《熱血傳奇手機(jī)版》表現(xiàn)亮眼，《冒險(xiǎn)島》的業(yè)績(jī)也連續(xù)兩年創(chuàng)下歷史新高等；另一方面則專注于精品內(nèi)容的研發(fā)，聚焦二次元、模擬休閑、偶像養(yǎng)成等新興細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
接下來，面對(duì)游戲行業(yè)的“掌聲與批評(píng)”，盛趣游戲?qū)⑷绾雾槃?shì)而為？2022年初始，《時(shí)代周報(bào)》專訪了盛趣游戲CEO唐彥文，以其視角來還原其商業(yè)邏輯與行業(yè)變遷。
以下是問答實(shí)錄：
時(shí)代周報(bào)：請(qǐng)?關(guān)鍵詞或?句話，概括描述你所在的行業(yè)2021年面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、新常態(tài)與新變化。
唐彥文：從國(guó)內(nèi)“史上最嚴(yán)”未成年人防沉迷機(jī)制的落地，到多家游戲企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)防沉迷機(jī)制的配合舉措，說明了“合規(guī)”將成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)，且高密度、強(qiáng)力度的監(jiān)管也將成為常態(tài)。隨著諸多數(shù)字經(jīng)濟(jì)監(jiān)管新規(guī)和游戲相關(guān)規(guī)定的完善，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)將告別“野蠻生長(zhǎng)”，進(jìn)入更加健康的精耕細(xì)作的新時(shí)代。
同時(shí)，隨著技術(shù)的演進(jìn)，人類社會(huì)發(fā)展已趨向了虛實(shí)相生的必然階段，游戲正不斷應(yīng)用到更多新的場(chǎng)景之中。
過去，我們生活在三維現(xiàn)實(shí)空間里，是互聯(lián)網(wǎng)興起帶來了二維屏幕，也帶來了令我們引以為豪的網(wǎng)絡(luò)游戲事業(yè)。但今天，三維虛擬的空間出現(xiàn)了被重組的時(shí)間和空間，其會(huì)迸發(fā)出開放式的、用戶創(chuàng)造的、深度沉浸的、逼真體驗(yàn)的游戲產(chǎn)品；另一方面，我們擅長(zhǎng)使用的游戲引擎工具、擅長(zhǎng)搭建的虛擬環(huán)境、擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)的虛擬世界消費(fèi)場(chǎng)景，也意味著能夠讓我們“跳出游戲來做游戲”，創(chuàng)造出幾何級(jí)的新商業(yè)機(jī)會(huì)。
時(shí)代周報(bào)：盛趣2021年過得怎么樣？完成了哪些既定?標(biāo)，取得了哪些成果？
唐彥文：2021年，整個(gè)游戲市場(chǎng)的大環(huán)境依然是“內(nèi)容為王”，我們也始終堅(jiān)持著以“精品內(nèi)容和服務(wù)”打動(dòng)用戶的邏輯。
在過去的一年里，通過對(duì)產(chǎn)品的精細(xì)化打磨，近百款存量產(chǎn)品依舊有著十足的沖勁，產(chǎn)品歷久彌新，展現(xiàn)出了盛趣游戲幾代人付諸心血積累而來的“底蘊(yùn)”。在做好存量產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，我們也專注于精品內(nèi)容的研發(fā)，聚焦二次元、模擬休閑、偶像養(yǎng)成等新興細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并堅(jiān)持不斷地探索對(duì)外合作的模式。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們與西山居聯(lián)合發(fā)行《劍網(wǎng)1：歸來》，為手游發(fā)行方式帶來一種新的選擇；在國(guó)際市場(chǎng)，與SE、KONAMI等知名廠商合作、與具有國(guó)際化屬性的IP合作，不僅拓寬了公司的IP產(chǎn)品線，也為壯大盛趣游戲在全球市場(chǎng)的份額起到關(guān)鍵作用。
而在服務(wù)方面，我們還不遺余力打造研運(yùn)中臺(tái)，平均每年研發(fā)投入超10億元，通過不斷地優(yōu)化流程、增加產(chǎn)能，以及提升品質(zhì)、拓寬品類，其中臺(tái)也逐漸形成了一套標(biāo)準(zhǔn)化的體系。
時(shí)代周報(bào)：對(duì)你來說，2021年讓你更費(fèi)心力的事情，是什么？
唐彥文：游戲是一個(gè)以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)部驅(qū)動(dòng)，不斷釋放外部活力的行業(yè)。而大部分游戲技術(shù)的突破，很難被直觀感受到。如今，在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、“內(nèi)容為王”的時(shí)代，我們更要拿出在各個(gè)方面都不能有短板的產(chǎn)品，因此在技術(shù)進(jìn)階和突破上，我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)付出了巨大的努力，并取得了一定的成果。
在前不久舉行的公司線上年會(huì)上，我們頒發(fā)的六個(gè)團(tuán)隊(duì)大獎(jiǎng)，一半被研發(fā)團(tuán)隊(duì)獲得。如今，盛趣游戲研發(fā)的渲染引擎和服務(wù)器開發(fā)框架，已達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平，為公司旗下S級(jí)項(xiàng)目提供技術(shù)框架支撐；研發(fā)團(tuán)隊(duì)打造的功能強(qiáng)大的編輯器開發(fā)模式，在確保產(chǎn)品的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也持續(xù)加快了游戲的研發(fā)效率。
時(shí)代周報(bào)：2021年你在企業(yè)戰(zhàn)略抉擇、積極應(yīng)變、投資策略、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新等方面，都做了哪些重要決策？
唐彥文：疫情常態(tài)化，讓我們?cè)趫?zhí)行很多工作時(shí)，面臨了諸多考驗(yàn)，如去年為期4天的ChinaJoy首次被攔腰截?cái)啵褪且淮螌?shí)戰(zhàn)演習(xí)。而經(jīng)濟(jì)下行帶來的不確定性，反而幫助我們找到確定的方向。其實(shí)市場(chǎng)早已告訴我們，只有從滿足用戶的需求出發(fā)，打造具有差異化特色的內(nèi)容和服務(wù)，才會(huì)讓我們獲得更大的優(yōu)勢(shì)。
時(shí)代周報(bào)：2022年，你對(duì)你所在的?業(yè)持有怎樣的趨勢(shì)預(yù)判？你的判斷依據(jù)是什么？
唐彥文：如今，精品化已成整個(gè)行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，且游戲行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量正在提升。伴隨日趨強(qiáng)化的遵規(guī)自律和多元賦能的作用下，現(xiàn)在的游戲已完全超越了單純的娛樂消遣范疇，它被賦予了更加多元化的功能，并成為建設(shè)數(shù)字文化生態(tài)、推動(dòng)多領(lǐng)域社會(huì)實(shí)踐的重要助力。
近年來，眾多國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)開始逐步探索“游戲+”模式，發(fā)揮游戲多元價(jià)值，使產(chǎn)品和服務(wù)廣泛賦能于科技、文化、教育、醫(yī)療、公益等領(lǐng)域。
我相信，在國(guó)家的引導(dǎo)下，游戲行業(yè)將向著更加健康有序的方向發(fā)展，也將進(jìn)一步發(fā)揮出更大的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)功能作用。
時(shí)代周報(bào)：2022年你的企業(yè)最重要的戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略目標(biāo)或者說轉(zhuǎn)型創(chuàng)新舉措是什么？
唐彥文：堅(jiān)持精品研發(fā)、不斷打造滿足用戶需求的內(nèi)容和服務(wù)、建設(shè)面向未來的共生型人才組織，以及靈活運(yùn)用自身的優(yōu)勢(shì)“跳出游戲來做游戲”，是盛趣游戲在2022年前進(jìn)的主要方向。
游戲作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其本身有著較高的“數(shù)字力、生產(chǎn)力”。2021年，是“元宇宙元年”，元宇宙代表著未來游戲發(fā)展的最終形態(tài)，它被視為科技、生產(chǎn)力和生活方式的革命。而游戲研發(fā)用到的游戲引擎、3D建模、集合物理模擬、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)，不僅被認(rèn)為是支撐元宇宙發(fā)展的重要技術(shù)，也被廣泛應(yīng)用到了民用航空、汽車制造等工業(yè)領(lǐng)域，成為推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向數(shù)實(shí)融合的核心工具。
但真正的元宇宙并不是游戲，它是在5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等多種新興技術(shù)的支持下，構(gòu)建出的一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界分離的平行數(shù)字世界。單憑游戲并不能撐起一個(gè)完美的虛擬世界，但游戲卻是虛擬世界的最佳體驗(yàn)入口和最佳表現(xiàn)方式。
作為游戲公司可以給用戶帶來更好的體驗(yàn)感、沉浸感，因?yàn)槲覀儞碛胸S富的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。作為科技公司，我們能在數(shù)字孿生領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)之間的虛實(shí)交互，因?yàn)槟壳皬V泛使用的數(shù)字化引擎如Unreal、Unity，都是我們過去20多年最擅長(zhǎng)的。同時(shí)，我們還能激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，為整個(gè)“元宇宙”線上、線下的生態(tài)結(jié)合，帶來良性的商業(yè)化循環(huán)，因?yàn)樘摂M世界的商業(yè)化能力一直是我們的強(qiáng)項(xiàng)。
可以肯定的是，元宇宙時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，游戲企業(yè)只有以“不設(shè)限”的自信心和思維去突破視野，去跳脫游戲本身限制做游戲，與其他行業(yè)連結(jié)共生，才能契合時(shí)代背景，滿足人們的各類需求，才能打造出更具想象空間的虛擬世界，更好地發(fā)揮游戲?qū)?shù)字經(jīng)濟(jì)及更多行業(yè)的助推價(jià)值。
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