陽春三月初，山花浪漫時，茶樹吐嫩芽，正式品茶時。三七互娛旗下國風(fēng)模擬經(jīng)營手游《叫我大掌柜》攜手其投資的新茶飲品牌WILLchá未來茶浪開啟主題聯(lián)動，“茶中香水茉莉花，日進斗金大掌柜”，邀請玩家品一杯，感受綿延悠長的茶香。

【再次跨界聯(lián)名  破次元壁產(chǎn)品打通消費場景】

三七互娛作為玩跨界的老手，它的聯(lián)名合作可不是簡單的借勢，而是更加注重與玩家、消費者的互動，提升他們對這次聯(lián)名的沉浸式體驗。在《較為大掌柜》手游中，玩家可以在宋都汴梁之中經(jīng)營各種店鋪，如客棧、醫(yī)館、飯店等等，且都是古代風(fēng)的建筑，玩家可以直觀體驗宋朝的市井文化以及繁榮盛景。為了加深玩家對WILLchá未來茶浪的品牌印象以及茶文化的體驗，結(jié)合了《叫我大掌柜》的模擬經(jīng)營玩法，將WILLchá未來茶浪的門店“開”到了游戲里，店面設(shè)計與線下凸顯“一片葉子”的茶元素，向玩家傳達品牌精神與茶文化的內(nèi)涵。

活動開始至3月28日，玩家都可以在游戲中經(jīng)營屬于自己的主題茶館，并可以邀請好友到店內(nèi)打卡哦。此外，《叫我大掌柜》還在門店門口精心設(shè)計了NPC與玩家特殊互動對話，用互動的方式向玩家傳遞茶文化。同時，游戲論壇也開啟同名活動，邀請玩家深度挖掘游戲與品牌的聯(lián)動玩法，解鎖《叫我大掌柜》x《WILLchá未來茶浪》聯(lián)名的專屬限量茶葉禮盒等獎品！

目前，WILLchá未來茶浪天貓旗艦店已經(jīng)突破次元壁上線了——《叫我大掌柜》x《WILLchá未來茶浪》聯(lián)名茶葉禮盒，進一步打通消費場景。禮盒中除了暢銷的“花香袋泡茶”之外，還有豐厚的游戲大禮包，讓消費者在悠閑品茶之余也能愜意游戲，強化消費者對品牌的認識，為品牌帶來更多更久的消費經(jīng)濟。

【瞄準Z世代   解鎖年輕用戶的營銷秘籍】

自去年5月公測至今，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》保持著一定的聯(lián)動頻率，涉及的品牌中有大牌動漫IP《廚神小當家》《葫蘆兄弟》，知名餐飲品牌《遇見小面》《陽際山野》，著名零食品牌《單身糧》等等。不難看出，三七互娛的跨界營銷邏輯是，瞄準Z世代關(guān)注的文化內(nèi)容、消費場景、生活方式的IP或者品牌，不斷豐富游戲內(nèi)涵，打通用戶圈層，以實現(xiàn)1+1>2的**化營銷成效。

而新茶飲品牌WILLchá正是Z世代關(guān)注的新消費的場景之一。從三七互娛的用戶圈層布局上看，《叫我大掌柜》與WILLchá未來茶浪本身就有一定的年輕用戶基礎(chǔ)，聯(lián)動能更好打通用戶圈層，實現(xiàn)用戶的裂變增長。從聯(lián)動內(nèi)容上看，《叫我大掌柜》是屬于國風(fēng)類的題材游戲，融合茶文化是很合適的，以游戲場景為切入口，通過游戲互動來加深茶文化。將茶文化融入年輕人的生活方式和生活場景，給品牌帶來更多的流量和潛在客戶，讓品牌的認知度、用戶量、銷量都能得到很好的提升。

【玩轉(zhuǎn)投后賦能  實現(xiàn)內(nèi)部資源的互相成就】

回顧37網(wǎng)游《叫我大掌柜》的跨界營銷，不管是WILLchá未來茶浪還是陽際山野，都是三七互娛投資新消費賽道的地標。伴隨著游戲多元化營銷的趨勢，三七互娛和被投公司的聯(lián)動不經(jīng)能給游戲玩家提供更多的驚喜體驗，還能進一步提升雙方的品牌知名度，提升流量與用戶數(shù)量，實現(xiàn)內(nèi)部資源的互補，互相成就。

近年來，Z世代逐漸成為消費主力軍，消費需求也日趨多元化?；谌绱俗兓?，不斷挖掘Z世代市場增量的三七互娛積極布局Z世代消費場景、生活方式等新消費、新文創(chuàng)領(lǐng)域，反哺游戲主業(yè)。截止目前，三七互娛已經(jīng)形成覆蓋影視、音樂、藝人經(jīng)紀、動漫、泛文娛媒體、VR/AR、文化健康、社交、新消費等領(lǐng)域的文創(chuàng)生態(tài)圈。

不難看出，未來三七互娛仍將繼續(xù)瞄準Z世代，關(guān)注新消費領(lǐng)域，不斷完善投資文創(chuàng)生態(tài)圈，探索文創(chuàng)生態(tài)圈的內(nèi)部資源的聯(lián)動，進行投后賦能，催生更加多元、精準的打法，實現(xiàn)內(nèi)部資源的相互成就，提升在年輕市場的競爭力，打造未來中國年輕一代最信任的“年輕化、多元化”的文創(chuàng)品牌。

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