時(shí)隔八個(gè)月，游戲版號(hào)重啟核發(fā)，為整個(gè)游戲行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，也在資本市場(chǎng)引起較大反響。本次共有45款游戲獲批，這一名單在產(chǎn)品、公司、行業(yè)與資本市場(chǎng)層面，或多或少有著信號(hào)和趨勢(shì)的參考價(jià)值。
考慮到這只是核發(fā)的第一批版號(hào)。隨著后續(xù)版號(hào)和相關(guān)政策發(fā)布，整個(gè)行業(yè)在現(xiàn)有格局會(huì)有哪些新變數(shù)，還有待觀望。但可以看到的是，此前整個(gè)行業(yè)有些趨勢(shì)已經(jīng)既定：比如玩法上更輕量、更休閑，與此同時(shí)，精品化、出海、跨平臺(tái)的節(jié)奏也會(huì)持續(xù)推進(jìn)。
這些既定的趨勢(shì)到底是會(huì)和利好的政策一起，為整個(gè)行業(yè)帶來令人期待的新看點(diǎn)，還是最終平穩(wěn)落地，保持溫和的局面。
用戶會(huì)給出答案。時(shí)間也會(huì)。
產(chǎn)品層面：更輕量，更休閑，玩法融合，微創(chuàng)新
1. 玩法更輕量、更休閑，模擬經(jīng)營(yíng)與放置類異軍突起
整體來看，本次發(fā)放版號(hào)的游戲產(chǎn)品，普遍呈現(xiàn)出更輕量的趨勢(shì)。
其中，大廠、中廠游戲產(chǎn)品主要通過玩法融合、跨平臺(tái)等形式，給予更輕量的體驗(yàn)。
如心動(dòng)的《派對(duì)之星》還原了主機(jī)平臺(tái)格斗游戲的機(jī)制、動(dòng)作手感等體驗(yàn)，并兼容手機(jī)的操作特點(diǎn)進(jìn)行輕量化處理；游族此次獲批的《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》是“少三”系列**輕量級(jí)手游，延續(xù)了前幾部經(jīng)典的卡牌戰(zhàn)斗系統(tǒng)，并融入放置玩法。
中小公司則主導(dǎo)了偏輕度的“休閑向游戲”開發(fā)，本輪獲批的45款游戲中，“休閑向”游戲就有14款，且主要由中小型廠商開發(fā)。
如經(jīng)典休閑游戲IP《超級(jí)幻影貓》推出續(xù)作，又比如《皮皮蝦之東土村傳奇》《冒了個(gè)險(xiǎn)》等，用更惡搞、更輕松的游戲氣質(zhì)，嘗試在休閑游戲賽道突圍。
而在具體玩法上，從這一批版號(hào)名單可以看到，卡牌RPG依然是國(guó)內(nèi)手游廠商的強(qiáng)項(xiàng)品類。與此同時(shí)，模擬經(jīng)營(yíng)、放置等玩法異軍突起，模擬經(jīng)營(yíng)游戲就有8款，包括《有趣莊園》《旺旺牧場(chǎng)》等。
與之相對(duì)的， “傳奇”、“奇跡”類的ARPG產(chǎn)品基本絕跡，僅有愷英網(wǎng)絡(luò)旗下的《龍騰傳奇》這一款獲得版號(hào)。
2. 傳統(tǒng)題材+多元玩法，實(shí)現(xiàn)品類賽道微創(chuàng)新
在游戲題材上，仍以三國(guó)、西游、仙俠等傳統(tǒng)題材為主。值得注意的是，前幾年處于風(fēng)口的二次元題材，在本次版號(hào)名單中僅有兩款，分別是萬達(dá)游戲旗下的《虛樹迷宮》和廈門精深聯(lián)合科技的《明日戰(zhàn)艦》。
題材上缺乏創(chuàng)新，主要依靠玩法的多元化來彌補(bǔ)。新崛起的玩法，和某些傳統(tǒng)題材結(jié)合，已逐漸衍生出新的發(fā)展方向。
以國(guó)內(nèi)盛行的仙俠題材舉例，這類游戲在前些年多為仙俠+重度MMORPG，再配以具有煽動(dòng)性的信息流廣告，就能夠輕松獲利。但近年來隨著政策調(diào)整和玩家審美變化，以《一念逍遙》等為代表的修仙游戲，開始逐漸朝輕度、休閑的方向發(fā)展。
本次獲得版號(hào)的仙俠游戲有《逍遙大陸》和《道途漫漫》，前者以放置玩法、“佛系修仙”為賣點(diǎn)；而后者《道途漫漫》雖未公布具體信息，但該公司上一款產(chǎn)品《江湖悠悠》已經(jīng)在傳統(tǒng)RPG玩法上強(qiáng)調(diào)敘事、模擬經(jīng)營(yíng)、探索收集等玩法，去年就成為在老題材上突圍的小品級(jí)游戲，在TapTap平臺(tái)獲得超200萬的下載量。
3. 獨(dú)立游戲海內(nèi)外市場(chǎng)同步上線成為可能
本次版號(hào)名單中，還包括7款獨(dú)立游戲。這些游戲大多**Steam、NS等平臺(tái)上線，版號(hào)的落地，更多是為其開放登陸國(guó)內(nèi)移動(dòng)端、PC端的道路，覆蓋更多玩家。
入帕斯亞時(shí)光的《沙石鎮(zhèn)時(shí)光》，原計(jì)劃在今年5月上線Steam和Epic平臺(tái)，版號(hào)發(fā)布后即宣布將同步上線國(guó)內(nèi)bilibili和Wegame平臺(tái)。
公司層面：中小游戲廠商產(chǎn)品為主，涉及多家上市公司
整體來看，本次拿到版號(hào)的中小游戲公司居多，大公司偏少。
其中不乏一些成立年份較短的新公司，以及一些正在轉(zhuǎn)型的中小型公司。這類公司逐漸放棄傳統(tǒng)頁(yè)游、ARPG、捕魚等容易賺快錢的品類，開始追求新題材和新玩法的立項(xiàng)方向。
比如由南京五指玩游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)的手游《旺旺牧場(chǎng)》，就是一款牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成游戲；二次元游戲《明日戰(zhàn)艦》的運(yùn)營(yíng)方廈門精深聯(lián)合科技股份最早靠頁(yè)游起家，之后專注于捕魚游戲，這款《明日戰(zhàn)艦》被視為公司的轉(zhuǎn)型之作。
不過，這些中小游戲公司中，部分此前已獲得游戲大廠與上市公司的注資。
根據(jù)公開信息，如聚會(huì)游戲《快到碗里來》的開發(fā)商北京互聯(lián)星夢(mèng)科技有限公司，此前專注VR游戲開發(fā)，曾在2016年獲得掌趣科技旗下私募基金投資，后者持股比例約4%。
紀(jì)念長(zhǎng)征主題游戲《前進(jìn)之路》的開發(fā)商北京仟憬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，則獲得過愷英網(wǎng)絡(luò)投資。這款游戲是將長(zhǎng)征歷史故事和卡牌玩法結(jié)合，中共龍巖市委宣傳部和中共三明市委宣傳部參與指導(dǎo)，并邀請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院作為技術(shù)指導(dǎo)。
大廠和上市公司的獲批游戲，則反映出其相對(duì)偏保守的打法，大多是對(duì)各家已成功驗(yàn)證的玩法或者IP進(jìn)行延續(xù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行微創(chuàng)新。
其中涉及的上市公司包括三七互娛（《夢(mèng)想大航?！罚?、心動(dòng)公司（《派對(duì)之星》）、吉比特子公司雷霆網(wǎng)絡(luò)（《塔獵手》《盒裂變》）、游族網(wǎng)絡(luò)（《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》）、創(chuàng)夢(mèng)天地（《小心火燭》）等。
騰訊和網(wǎng)易旗下游戲未出現(xiàn)在此次獲批名單，但兩家公司日前都表示已有存量?jī)?chǔ)備，今年上線的游戲預(yù)計(jì)以“存貨”為主。如今年騰訊力推的《重返帝國(guó)》、網(wǎng)易的《暗黑破壞神》，都是經(jīng)過多年開發(fā)且已有版號(hào)的存貨。
騰訊總裁劉熾平在2021年Q4及全年財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，騰訊的游戲儲(chǔ)備相當(dāng)充足，當(dāng)版號(hào)發(fā)放恢復(fù)時(shí)也會(huì)跟進(jìn)推出新游戲；網(wǎng)易CEO丁磊也在2021年Q4及全年財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，今年網(wǎng)易上線的游戲都已獲得版號(hào)。
行業(yè)趨勢(shì)：或?qū)⒄Q生細(xì)分賽道黑馬，但整體格局變化不大，精品化、出海、跨平臺(tái)仍將持續(xù)
版號(hào)停發(fā)八個(gè)多月，對(duì)本土游戲行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。
從2021年下半年至今，大多數(shù)時(shí)間都由《王者榮耀》《和平精英》兩款游戲占據(jù)iOS游戲暢銷榜第一，在此期間出現(xiàn)的新晉競(jìng)爭(zhēng)者僅有《哈利波特：魔法覺醒》一款。可以說，相比起前些年，《明日方舟》《一念逍遙》《天涯明月刀》《閃耀暖暖》《原神》爆款頻出的時(shí)期，2021年的游戲市場(chǎng)沉寂了許多。
對(duì)于此次拿到版號(hào)的游戲公司而言，無疑存在的窗口紅利期，多元細(xì)分玩法與市場(chǎng)空白，或?qū)⒋呱黾?xì)分賽道的新黑馬。
不過，游戲產(chǎn)業(yè)整體格局短期內(nèi)仍不會(huì)出現(xiàn)大的變化。傳統(tǒng)游戲大廠依然占據(jù)游戲儲(chǔ)備充足、研發(fā)工作室積累深厚的優(yōu)勢(shì)，而對(duì)近年來入局游戲行業(yè)，相對(duì)更高舉高打的新玩家來說，版號(hào)停發(fā)直接影響了新業(yè)務(wù)的開拓和擴(kuò)張。
短期內(nèi)游戲產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)風(fēng)向，也可能受到本次版號(hào)產(chǎn)品的影響。如去年賽博題材大火，有不少產(chǎn)品因此立項(xiàng)，但本次名單中并未出現(xiàn)任何的賽博題材游戲，二次元游戲版號(hào)數(shù)量也偏少。
今年2月，莉莉絲的賽博題材二次元手游《伊甸啟示錄》和散爆的二次元《少前：譎境》項(xiàng)目相繼解散，這背后很大原因是版號(hào)停發(fā)背景下，游戲內(nèi)容審核風(fēng)險(xiǎn)、用人成本等諸多因素，導(dǎo)致公司內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品評(píng)級(jí)更加嚴(yán)格。一款游戲缺乏更寬松的優(yōu)化修改周期，只能面臨被取消的局面。
不過，這僅是版號(hào)恢復(fù)后的第一批名單，結(jié)合后續(xù)版號(hào)名單的放出，才能更全面地審視游戲政策風(fēng)向。
此外，可以看到，本次拿到版號(hào)的游戲中，有些已經(jīng)在海外發(fā)行，有些已經(jīng)登陸NS平臺(tái)。海外與跨平臺(tái)發(fā)行，或?qū)⑴c本土發(fā)行形成互補(bǔ)，相互反饋與優(yōu)化。
如心動(dòng)推出的格斗游戲《派對(duì)之星》研發(fā)已兩年，游戲可游玩內(nèi)容相對(duì)充足，此前受限于版號(hào)無法上線，已于今年2月在日本市場(chǎng)先行上線，當(dāng)天拿下日本iOS免費(fèi)榜首位。格斗游戲文化更深厚的日本市場(chǎng)，本身能反哺游戲，幫助優(yōu)化內(nèi)容，并形成先期口碑。
資本市場(chǎng)反應(yīng)：游戲板塊明顯提振，看好行業(yè)政策風(fēng)向
本次游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放的消息一出，資本市場(chǎng)反應(yīng)迅速，美股、港股、A股中游戲板塊及相關(guān)概念板塊股價(jià)一致拉升。
美股方面，中概游戲股逆市走高。嗶哩嗶哩盤前漲9.92%，網(wǎng)易盤前漲8%。游戲直播概念股盤前大漲?；⒀罎q9.07%，斗魚漲6.28%。
港股方面，早盤游戲股快速拉升。心動(dòng)公司高開14.98%，中手游漲7.48%，創(chuàng)夢(mèng)天地漲6.97%。
A股方面，開盤游戲股集體走強(qiáng)。冰川網(wǎng)絡(luò)漲停、游族網(wǎng)絡(luò)漲停，吉比特漲超8%，三七互娛漲近8%，巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界跟漲。
資本市場(chǎng)的熱情高漲，多家投行和券商機(jī)構(gòu)發(fā)表置評(píng)。普遍認(rèn)為游戲版號(hào)重新發(fā)放是一種積極信號(hào)，并看好行業(yè)政策風(fēng)向，認(rèn)為游戲版號(hào)會(huì)在后續(xù)持續(xù)發(fā)放。
彭博社援引投行杰富瑞分析師Thomas Chong觀點(diǎn)稱，自8月21日暫停以來，市場(chǎng)一直在等待游戲?qū)徟@一消息是一種積極的催化劑?！案鶕?jù)我們的渠道調(diào)查，我們預(yù)計(jì)不同類型的游戲?qū)⒃谖磥淼膶徟邪l(fā)布。”
游戲研究公司Niko Partners分析師Daniel Ahmad認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)視頻游戲市場(chǎng)來說，游戲?qū)徟幕謴?fù)是一個(gè)積極信號(hào)?！翱赡鼙砻鹘衲晗掳肽晖瞥龅挠螒驍?shù)量會(huì)超過預(yù)期，我們預(yù)計(jì)2022年將有500至700款游戲獲批?！?/p>
高盛認(rèn)為，此次行動(dòng)（開放版號(hào)）可能表明整個(gè)中國(guó)內(nèi)地在線游戲行業(yè)可能已經(jīng)滿足內(nèi)容保護(hù)和清理的合規(guī)要求，并認(rèn)為重啟網(wǎng)游許可可以重振行業(yè)對(duì)新游戲的投資及研發(fā)。
持有相似觀點(diǎn)的還有里昂，該行認(rèn)為這一個(gè)好的開始，是中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)游監(jiān)管環(huán)境正?；臉?biāo)志。該行認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲具防御性，也是中國(guó)內(nèi)地部分地區(qū)疫情期間**的娛樂之一。并認(rèn)為騰訊和網(wǎng)易仍然是游戲產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的最佳定位公司。
在一片看好聲音中，大廠及自研實(shí)力強(qiáng)勁的公司尤其受到關(guān)注。
中信證券發(fā)布報(bào)告表示，版號(hào)重啟核發(fā)肯定了游戲行業(yè)過去8個(gè)月以來的整改效果。隨著游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，游戲行業(yè)景氣度整體有望回暖。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來游戲行業(yè)將更傾向于高品質(zhì)內(nèi)容向游戲，研發(fā)能力強(qiáng)勁的頭部游戲公司有望維持競(jìng)爭(zhēng)力。
大摩則認(rèn)為，游戲版號(hào)的恢復(fù)，意味著互聯(lián)網(wǎng)尤其是游戲行業(yè)將迎來政策拐點(diǎn)。該行認(rèn)為，雖然騰訊和網(wǎng)易未在獲批名單中，但仍將受益于此次游戲的重新發(fā)放。
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